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Los Latinos y la vivienda de lujo

Upscale Latinos & Housing | The KCM Crew

El año pasado Nielsen y the Association of Hispanic Advertising Agencies (AHAA) identifico a los “upscale Latinos” como el segmento más influyente desde los baby boomers. Los “upscale Latinos” se están convirtiendo en un segmento de la población poderoso y ha crecido por más de dos millones desde 2010.

“Reconociendo la diversidad dentro de la población hispana en los estados unidos, Nielsen and AHAA embarcaron este año en un segundo estudio para comprender más profundamente el comportamiento de los hogares de lujo de los latinos, que los impulsa hacia las comprar de lujo y que detractores ellos comparten – o no comparten – con los hogares de lujo que no son hispanos.” Estos son algunos puntos importantes que ellos encontraron:

•El número de Upscale Latinos con un rango de ingresos anuales de $50,000 a $100,000 está creciendo.
•representan el 29% de los hogares hispanos, más del 15 millones de hispanos.
•Gastan aproximadamente $500 billones cada año, lo que representa el 40 por ciento de los $1.3 trillones en el poder adquisitivo de los hispanos.
•Por lo menos 60% dice que tienen Fuertes lazos con su cultura latina, y 30 a 40 por ciento expresan una dualidad cultural fuerte.

De acuerdo con el estudio “the upscale Latino 2.0” por Nielsen/AHAA, este es el porcentaje de los upscale Latinos que dicen que en los próximos 12 meses tendrán los suficientes recursos para:

•47% para pagar el alquiler/la hipoteca
•39% para vivir en un vecindario más seguro/buena escuela publica
•33% para pagar del todo su deuda de tarjetas de debito
•18% para calificar por una hipoteca

Un segmento poderoso, tres estados de mente diferentes

Nielsen and AHAA identificaron tres sub-segmentos distintos en los estados de mente en este grupo y así es como ellos los describen:

1.Buscadores de lujo (42%) Son atraídos principalmente a productos de alta calidad por recompensa individual y para sentirse bien acerca de sí mismo. Treinta y cuatro por ciento de los no- hispanos de un nivel superior están en esta sub-segmento, haciéndolos menos probables que los hispanos a ser buscadores de lujo.

2.Buscadores sensatos (40%) son pragmáticos sobre sus compras y toman decisiones de alto nivel cuando tiene sentido. Hay una mayor distribución del no- hispanos de un nivel superior en este sub-segmento al 48 por ciento.

3.Buscadores sociales (18%) Ven los bienes y servicios de alto nivel como atemporal y clásicos; ellos buscan reconocimiento y estatus social. el no- hispano de un nivel superior conforman el 18 por ciento de este sub-segmento.

Sí, todos somos Hispanos/Latinos pero ¡no nos gustan las mismas cosas! Usted puede notar la diferencia entre los 3 sub-grupos. Entienda la diferencia y para aquellos trabajando en el mercado de lujo, recuerde que el 29% de los hogares Hispanos son “upscale Latinos.”

La creciente comunidad Latina representa una gran oportunidad para los agentes a través del país. Para aquellos que quieren más información en cuanto a este grupo que a menudo es pasado por alto, descargue nuestra eguia gratis, “An Agent’s Guide to Working with the Latino Community.”

*“Upscale Latino”: termino que se usan para referirse a los Latinos de un nivel superior, económicamente hablando.


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